تُشكل المشاركة الأردنية الفاعلة في المحافل السياحية الكبرى، وفي مقدمتها معرض السياحة الدولي (FITUR 2026) المنعقد في العاصمة الإسبانية مدريد، ركيزة محورية ضمن الرؤية الاستراتيجية التي تتبناها هيئة تنشيط السياحة. وتهدف هذه التحركات إلى تعظيم العائد الاقتصادي للقطاع السياحي ورفع مساهمته في الناتج المحلي الإجمالي، خاصة في ظل الجهود الحثيثة لاستعادة الزخم السياحي وتجاوز تبعات التحديات الإقليمية والدولية التي أثرت على المنطقة في السنوات الأخيرة.
استراتيجية التنويع واقتحام أسواق جديدة
وفي سياق متصل، كشف مصدر سياحي مطلع أن تواجد هيئة تنشيط السياحة، بقيادة مديرها العام رمزي المعايطة، في هذا الحدث العالمي بإسبانيا، يندرج ضمن خطة اقتصادية مدروسة. ترتكز هذه الخطة على مبدأ توسيع دائرة الأسواق المصدّرة للسياح، والعمل على تنويع مصادر الدخل، مما يقلل من المخاطر المرتبطة بالاعتماد الكلي على الأسواق التقليدية المحدودة.
ويكتسب معرض (FITUR 2026) أهمية خاصة كونه أحد أضخم التجمعات السياحية على مستوى العالم، حيث يستقطب سنوياً ما يزيد عن 200 ألف مشارك من الخبراء وصناع القرار والمستثمرين وممثلي وسائل الإعلام. يوفر هذا الحضور الكثيف للمملكة منصة مثالية لبناء جسور التواصل المباشر مع قادة صناعة السفر عالمياً، وإبرام اتفاقيات تسويقية واستثمارية مستدامة.
شراكة تكاملية بين القطاعين العام والخاص
تتجلى المشاركة الأردنية من خلال جناح وطني بتنظيم من هيئة تنشيط السياحة، يضم تحالفاً قوياً يشمل:
- 20 مكتباً سياحياً وفندقاً من الأردن.
- شركة الخطوط الجوية الملكية الأردنية.
تعكس هذه التشكيلة نهج الشراكة الحقيقي بين القطاعين العام والخاص، مما يعزز صورة الأردن كوجهة سياحية متكاملة تلبي مختلف الأذواق، جامعاً بين السياحة الثقافية، الدينية، العلاجية، وسياحة المغامرة.
ويرى خبراء القطاع أن التوجه نحو السوق الإسبانية، بالإضافة إلى الأسواق الأوروبية وأميركا اللاتينية، يتماشى تماماً مع التغيرات العالمية في سلوك المسافرين. ويُعد هذا التوجه فرصة ذهبية لتحقيق مكاسب اقتصادية ملموسة تتمثل في:
- رفع متوسط إنفاق السائح خلال زيارته.
- زيادة مدة إقامة الزوار في المملكة.
- تحفيز القطاعات المساندة (النقل، الضيافة، المطاعم، والصناعات الحرفية).
وأوضح المصدر ذاته أن خطة العام الحالي تتجاوز الأساليب التقليدية، لتشمل التوسع نحو أسواق واعدة في قارتي آسيا وأفريقيا، مع الحفاظ على الحصة السوقية في أوروبا وأميركا، لضمان مرونة القطاع وقدرته على مواجهة المتغيرات.
مؤشرات تعافي وأرقام مبشرة
تدعم لغة الأرقام صوابية هذا النهج، حيث سجلت المملكة نمواً لافتاً في أعداد الزوار:
- العام الماضي: استقبال أكثر من 7 ملايين زائر.
- نسبة النمو: ارتفاع بنسبة 15.3% مقارنة بالعام الذي سبقه (6.1 مليون زائر). وتؤكد هذه البيانات بداية مرحلة تعافٍ حقيقية وملموسة للقطاع السياحي الأردني.
استثمار “المونديال” والتحول الرقمي
وخلال اجتماع مع لجنة السياحة والآثار في مجلس النواب العشرين، أكد مدير عام هيئة تنشيط السياحة، رمزي المعايطة، وجود خطة ترويجية متكاملة تتزامن مع الحدث التاريخي المتمثل بمشاركة المنتخب الوطني لكرة القدم “النشامى” في كأس العالم لأول مرة. ويهدف هذا التوجه إلى استثمار الأحداث الرياضية الكبرى كأداة تسويقية مبتكرة لترويج الأردن سياحياً.
كما أشار المعايطة إلى ركيزتين أساسيتين في خطة العمل القادمة:
- الطيران العارض: اعتباره عموداً فقرياً لتوسيع الأسواق، لدوره في خفض تكاليف السفر وزيادة تدفق المجموعات السياحية.
- الإعلام الرقمي: تكثيف الاستثمار في منصات التواصل الاجتماعي والتسويق الرقمي للوصول إلى شرائح جديدة، لا سيما فئة الشباب، مواكبةً للتحولات التكنولوجية العالمية.
رؤية مستقبلية 2026-2029
بالتوازي مع جهود الهيئة، تعكف وزارة السياحة والآثار على صياغة الاستراتيجية الوطنية للسياحة للأعوام (2026–2029)، والتي تأتي استجابةً لمخرجات رؤية التحديث الاقتصادي. وتهدف الاستراتيجية إلى تعزيز دور السياحة في خلق فرص العمل وجذب الاستثمارات، من خلال محاور رئيسية تشمل:
- تطوير البنية التحتية والخدمات اللوجستية.
- تأهيل الكوادر البشرية وبناء القدرات.
- تمكين المجتمعات المحلية من عوائد التنمية السياحية.
- حماية التراث الأثري والثقافي وتبني الحلول الذكية.
ومن المتوقع أن تسهم هذه المنظومة المتكاملة من الإجراءات في ترسيخ مكانة السياحة كمحرك رئيسي للنمو الاقتصادي وضامن للاستقرار التنموي في الأردن خلال السنوات القادمة.
